Fiche métier : Chef de produit

Découvrir le métier de chef de produit : le sommaire

• Définition
• Missions
• Les plus et les moins
• Les employeurs potentiels
• Formation
• Salaire 
• Évolutions de carrière

Qu’est-ce qu’un chef de produit ?

Le chef de produit aussi appelé product manager (PM) ou chef de produit marketing est, comme son nom l’indique, le responsable d’un produit ou service. Ce poste est très polyvalent et les missions du chef de produit varient encore selon son domaine d’activité et son environnement de travail. Le chef de produit peut gérer une ligne de parfums, une offre de voyage, des produits alimentaires ou encore un logiciel ou un site web… Néanmoins, quel que soit son secteur, le product manager a le même objectif : concevoir et améliorer en continu son produit pour qu’ils répondent aussi bien aux besoins des utilisateurs qu’aux contraintes techniques et aux stratégies de son entreprise.

Quel est le rôle du chef de produit ?

Quelles sont les missions d’un chef de produit ?

Pour garantir le succès de son offre ou de son service, le chef de produit intervient tout au long de son cycle de vie, depuis son élaboration jusqu’à sa mise sur le marché en passant par ses différentes évolutions. Ce métier s’articule autour de 5 phases principales :

• l’étude du marché pour identifier les clients, leurs problèmes et attentes et identifier, voire créer, un besoin ;
• la product strategy qui consiste à définir l’objectif de son produit c’est-à-dire ses fonctionnalités cibles et la façon dont il va répondre aux problématiques identifiées ;
• la phase de product marketing pour construire une « vision » autour de son produit en développant une image et un univers au travers de packaging, publicités et autres actions de communication ;
• l’identification des indicateurs ou facteurs clés de succès (KPI) du produit, logiciel ou service ;
• le product marketing qui consiste à faire évoluer son produit en fonction des mesures des KPI et des retours utilisateurs.

Quelles sont les compétences d’un chef de produit ?

Pour accomplir ces différentes phases, le chef de produit doit d’abord analyser précisément son marché, son persona (clientèle cible) et ses concurrents. À partir de ses analyses, il va désigner ou améliorer une offre existante pour qu’elle soit compétitive et populaire sur son marché.

Cependant, le product manager n’est pas un créateur ni un développeur. Il ne conçoit pas directement le produit ou le service, mais coordonne les diverses équipes pour le réaliser. Il a donc davantage un rôle de planificateur et parfois de manager. Pour mener à bien son projet, il doit prendre en compte les contraintes techniques de chaque service (production, marketing, commerciaux, etc.) et établir des feuilles de route (road map) claires pour que chaque collaborateur puisse travailler efficacement.

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Pourquoi devenir chef de produit ?

Les qualités essentielles d’un chef de produit sont :

• du leadership pour fédérer les équipes autour de ses idées et de la vision du produit ;
• un excellent sens de la communication ;
• de bonnes capacités d’analyse ;
• la faculté de travailler en équipe et de déléguer des tâches.

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Les avantages du métier de chef de produit 

• un métier créatif, diversifié et stimulant ;
• une position centrale en entreprise qui permet d’être en contact quotidien avec toutes les équipes ;
• une rémunération souvent attractive liée à ses responsabilités et missions ;
• des opportunités d’emploi dans de multiples secteurs.

Les inconvénients du métier de chef de produit

• un emploi exigeant avec des responsabilités importantes ;
• un métier qui inclut des périodes de rush pouvant être stressantes ;
• un poste qui demande de grandes capacités d’analyse et de concentration ;
• une profession qui implique de faire des compromis pour prendre en compte les besoins et contraintes des différents services.

Où travaillent les chefs de produit ?

Les chefs de produit sont recherchés dans la quasi-totalité des secteurs d’activité. Ils peuvent travailler aussi bien dans l’agroalimentaire, la pharmaceutique, l’industrie, le commerce, les sociétés de services, etc.

Le product management est également une compétence de plus en plus demandée dans le numérique et l’IT (Technologies de l’Information). Les chefs de produit peuvent intégrer des sociétés informatiques ou des ESN (Entreprise de Services du Numérique) pour superviser la conception et le développement de sites internet, d’applications mobiles ou encore d’objets connectés. 

Comment devenir chef de produit marketing ?

Quelles études pour devenir chef e produit ?

Le métier de product manager est relativement récent et il n’existe pas encore de formations scolaires ou universitaires spécialisées. La plupart des chefs de produit en activité ont obtenu leur poste après plusieurs années d’expérience dans d’autres fonctions commerciales, techniques ou managériales. La majorité des offres en product management requièrent un diplôme de niveau bac + 5.

Cependant, pour répondre aux besoins croissants des entreprises et aux attentes des candidats souhaitant débuter rapidement leur carrière en tant que chef de produit, des formations spécialisées et professionnalisantes ont été développées.

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Quelles formations pour devenir chef de produit ?

Pour débuter et réussir sa carrière en tant que product manager il est indispensable d’avoir de solides connaissances en :

• marketing ;
• communication ;
• stratégie commerciale.

À l’EIMParis, école de management à Paris, nous avons réuni ces 3 expertises dans notre Mastère Stratégies Marketing & Communication Digitale. Notre objectif est de donner à nos étudiants une vision à 360° de leurs produits, de leurs entreprises et des enjeux stratégiques et commerciaux. 

Le cursus permet d’obtenir un titre professionnel de « Manager des organisations » enregistré au RNCP (niveau bac + 5) et toutes les compétences nécessaires en communication, commerce, publicité et marketing. Le programme inclut aussi de nombreux cours et ateliers sur la stratégie digitale, désormais indispensable, quel que soit le domaine d’activité.

Cette formation spécialisée est recherchée par les recruteurs, car elle est très professionnalisante. Les business game, projets de groupe et la possibilité de suivre la formation en alternance donnent aux apprenants toutes les connaissances, mais aussi l’expérience pour être autonome et s’épanouir dans leur métier de chef de produit.

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Quel est le salaire d’un chef de produit marketing ?

Le salaire d’un chef de produit marketing varie selon la taille de la structure qui l’emploie (PME, start-up, grands groupes, etc.) et selon son expérience. En début de carrière, un product manager junior perçoit en moyenne 45 000 € par an. Cette rémunération évolue ensuite jusqu’à atteindre plus de 80 000 € annuel pour les chefs de produit senior. (Source Talent.com).

Certains chefs de produit choisissent aussi de créer leur propre structure pour se lancer en tant qu’indépendant. Le TJM (Taux Journalier Moyen) avoisine les 342 € pour les product manager junior et s’approche des 700 € pour les professionnels cumulant 7 années d’expérience ou plus ! (Source Malt.fr)

Quel poste après chef de produit  ?

Après quelques années d’expérience, le chef de produit peut devenir lead product manager (lead PM) et encadrer d’autres product manager. Il peut aussi évoluer vers un emploi à encore plus hautes responsabilités comme :  

• chief product officer (pour représenter la vision produit au sein de la direction générale) ;
• head of product (pour être responsable de plusieurs produits et participer au recrutement des équipes) ;
• chargé de développement commercial.

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