Découvrir le métier de chargé SEO SEA : le sommaire
- Définition
- Missions
- Les plus et les moins
- Les employeurs potentiels
- Formation
- Salaire
- Évolutions de carrière
Qu’est-ce qu’un chargé SEO SEA ?
Le chargé SEO SEA est un professionnel du web qui aide les organisations à maîtriser les codes de la communication digitale. Son objectif est :
- de leur faire gagner en visibilité ;
- de développer leur réputation ou marque employeur ;
- d’augmenter leurs ventes grâce à des stratégies de webmarketing.
Ces stratégies incluent des actions de référencement naturel (SEO) et des campagnes publicitaires (SEA). Avec la digitalisation croissante des modes de travail et de consommation, cet expert du web est devenu indispensable pour de nombreuses entreprises.
Les offres d’emploi pour recruter des chargés SEO SEA, des managers SEO SEA ou encore des chargés d’acquisition SEO SEA se multiplient. Toutes ces appellations désignent le même emploi, mais ce professionnel du marketing digital peut avoir un rôle et des tâches différentes selon son cadre de travail.
Quel est le rôle d’un manager SEO SEA ?
Le premier rôle des responsables SEO SEA est d’élaborer les stratégies digitales qui répondent aux besoins de leurs employeurs ou clients. Développer une image d’expert, fédérer une communauté, créer un personal branding… toutes les entreprises n’ont pas les mêmes objectifs de visibilité et de communication sur le web. Ces experts du digital vont donc avoir des responsabilités différentes selon leur secteur d’activité. Mais, pour les réaliser, ils s’appuient sur un socle de savoir-faire et d’outils communs.
Quelles sont les principales missions du chargé d’acquisition SEO SEA ?
La première mission d’un chargé d’acquisition est d’analyser la présence en ligne de son client ou employeur (site web, réseaux sociaux, bannières publicitaires, etc.). Ensuite, il doit étudier les objectifs de webmarketing et concevoir un plan d’action pour les atteindre en optimisant l’existant et en développant de nouveaux canaux et supports.
Pour cela, il va utiliser à la fois des techniques de SEO et SEA. Pourquoi combiner SEO et SEA ? Pour varier les sources d’acquisition de trafic. Le SEO repose le plus souvent sur des contenus optimisés pour des articles de blogs, pages de vente, newsletters, etc. Le SEA se base lui sur des annonces publicitaires dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Sa deuxième mission va donc être d’élaborer ou de superviser la création de contenus pour le SEO (identification de requêtes clés, rédaction, etc.) ainsi que pour le référencement payant (rédaction des annonces, création de campagne, choix des mots clés, etc.).
Enfin, sa dernière grande mission est d’analyser les retours sur investissements (ROI) des publications. Il doit :
- définir et évaluer les facteurs clés de succès ;
- identifier les axes d’optimisation ;
- présenter ses résultats sous forme de rapports ;
- rendre compte de l’atteinte des objectifs (augmentation du trafic, conversion, etc.).
Chargé SEO SEA : la fiche de poste
Pour mener à bien ces tâches, le chargé d’acquisition SEO SEA doit maîtriser les codes et outils de webmarketing. Sa fiche de poste comprend :
- la gestion de campagnes Socials Ads (publicité sur les réseaux sociaux) et Google Ads (annonces sur les moteurs de recherche) ;
- l’optimisation On-site (contenu, structure et technique) et Off-site (netlinking, analyse de la concurrence, etc.) ;
- l’utilisation d’outils d’analyse et de suivi comme SEMRush, Google Search Console, Analytics, etc. :
- des notions en UX, community management, storytelling.
Selon son expérience et la structure qui l’emploie, il peut être amené à réaliser les actions de référencement lui-même ou à superviser des prestataires et collaborateurs (rédacteur, copywriter, développeur, traffic manager, etc.).
À découvrir aussi la fiche métier du traffic manager
Pourquoi devenir chargé SEO SEA ?
Les qualités indispensables pour devenir manager SEO SEA sont :
- une grande créativité ;
- un excellent relationnel ;
- un bon sens de l’observation et de l’analyse ;
- un fort esprit d’équipe.
Les avantages de gérer le SEO SEA
- une fonction qui laisse une grande place à la créativité ;
- un emploi stimulant et challengeant ;
- la possibilité de développer rapidement un réseau ;
- une profession qui peut s’exercer aussi bien en salarié qu’en freelance.
Les inconvénients de manager le référencement naturel et payant
- un poste où il faut se former en permanence pour s’adapter aux évolutions du webmarketing et des tendances digitales ;
- une profession qui nécessite de se remettre souvent en question pour optimiser ses méthodes ;
- d’importantes responsabilités sur la réputation du client ou de l’employeur ;
- un emploi qui demande d’être multicompétent.
Où travaillent les responsables SEO SEA ?
Les premiers recruteurs de ces experts du référencement sont les agences de stratégie digitale. Dans ces structures, ils travaillent en collaboration avec les équipes de développement et peuvent encadrer des rédacteurs web, graphistes, etc.
Les grands groupes ou les start-up en phase de lancement recrutent aussi des responsables SEO SEA pour développer leur identité numérique ou créer un branding autour de leurs produits et services.
Enfin, une grande partie de ces professionnels du numérique travaillent en tant que freelances avec leur propre entreprise. Ils occupent alors les fonctions de consultant SEO SEA et interviennent ponctuellement (par exemple pour le lancement d’un nouveau produit) ou sur la durée pour construire et mettre en place les stratégies digitales de leurs clients.
Comment devenir chargé SEO SEA ?
Les professions du référencement et de l’acquisition de trafic sont plutôt récentes. Il n’existe pas encore de cursus scolaire spécifique pour exercer dans ce secteur. Quelques managers SEO SEA possèdent des diplômes en marketing ou vente, mais la plupart des profils sont issus de formations spécialisées.
Face à l’importance cruciale du digital et du numérique pour les entreprises et à leurs besoins d’experts dans ce domaine, de multiples cursus ont été créés par des écoles et instituts privés. Cependant, tous n’offrent pas le même niveau de qualité et il faut donc être vigilant sur le titre et les connaissances qu’ils permettent d’acquérir.
Quelle formation pour devenir manager SEO SEA ?
Pour devenir manager SEO SEA, il faut opter pour un parcours qui délivre un titre enregistré au RNCP. Cet enregistrement garantit que le titre professionnel obtenu est reconnu par l’État et les entreprises.
Ensuite, il faut sélectionner un cursus qui permet de développer des compétences en webmarketing ainsi qu’en communication. Ces 2 expertises sont indispensables pour gérer des stratégies digitales.
Enfin, le dernier critère concerne le niveau de diplôme et de maîtrise à atteindre. Chez EIMParis, Business School à Paris nous proposons :
- un bachelor Marketing & Communication Digitale (niveau bac + 3)
- un Mastère Stratégies marketing & Communication Digitale (niveau bac + 5)
- un Mastère Webmarketing (niveau bac + 5)
Chacun de ces diplômes permet d’obtenir toute l’expertise nécessaire pour communiquer efficacement, maîtriser le webdesign, les stratégies webmarketing (en France et à l’international) et même le développement !
Les compétences visées par le Bachelor Marketing
Le bachelor Marketing & Communication Digitale d’EIMParis délivre une certification professionnelle « Chef de projet e-business » de niveau 6. Le cursus dure 1 à 3 ans pendant lesquels les étudiants apprennent à :
- développer des stratégies digitales adaptées ;
- créer et mettre en production des contenus numériques ;
- animer des communautés sur les réseaux sociaux ;
- mettre en place des partenariats, événements, affiliations, etc.
- suivre, mesurer et analyser l’activité d’un site ;
- assurer une veille sur les évolutions du webmarketing et la concurrence.
Dans ce parcours, les apprenants utilisent tous les outils de veille, d’analyse de trafic et passent la certification Google Analytics IQ. Au terme du cursus, ils sont donc capables de gérer le référencement naturel et payant d’une organisation et de répondre à toutes les attentes de leurs futurs employeurs ou clients !
Découvrir notre Bachelor Marketing & Communication Digitale
Les objectifs des Mastère Stratégies marketing et webmarketing
Notre Mastère stratégies marketing et communication digitale ainsi que notre Mastère Webmarketing délivrent une certification professionnelle « Manager des organisations » de niveau 7.
Le Mastère webmarketing permet d’appréhender l’écosystème numérique des entreprises et de les aider à croître grâce aux leviers digitaux. Dès la fin du programme, les apprenants sont capables de maîtriser les techniques de vente et de communiquer dans un objectif de développement commercial.
Découvrir notre Mastère Webmarketing
Le Mastère stratégies marketing et communication digitale permet lui de maîtriser l’écosystème du web, mais également les stratégies hors média. Il donne aux étudiants les connaissances pour se positionner sur un marché et définir des plans de promotion qui peuvent inclure aussi bien des supports numériques que physiques (presse, publicités télévisuelles, etc.).
Découvrir notre Mastère Stratégies Marketing & Communication Digitale
Quel est le salaire du manager SEO SEA ?
En tant que salarié, la rémunération du chargé SEO SEA junior est en moyenne de 27 000 € brut par an. Les profils plus expérimentés peuvent percevoir jusqu’à 48 000 € brut annuel. (Source Talent.com).
En indépendant, le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un consultant SEO SEA varie de 200 € (pour un profil junior) à 500 € pour un freelance ayant cumulé plus de 7 ans d’expérience. (Source Malt.fr).
Que faire après chargé d’acquisition SEO SEA ?
Après quelques années d’expérience les chargés d’acquisition SEO SEA peuvent évoluer vers de postes de :
- chef de projet digital ;
- brand manager ou chef de marque ;
- business developer ;
- responsable stratégie digitale.
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